聚焦“科技新草本” 百雀羚升级护肤“逆龄”之路

导读:打造品牌一直都是慢功夫,一个品牌的成功往往必须经过长久的时间打磨,但最近一两年,这种认知正在被打破。 正如当下的中国护肤品市场,很多依靠互联网流量起家的品牌,往往只...

  打造品牌一直都是慢功夫,一个品牌的成功往往必须经过长久的时间打磨,但最近一两年,这种认知正在被打破。

  正如当下的中国护肤品市场,很多依靠互联网流量起家的品牌,往往只需几个月,就可以做到火遍全网。这种借助互联网红利,短暂收割金钱和声量的运作模式,颠覆了传统品牌的发展之路。

  但这种“一阵风”似的崛起路径,对于护肤品行业而言,真的是一件好事吗?这是值得深思的问题。毕竟,在风口中最终存活下来的品牌并不多。有些品牌选择靠砸钱营销起家,但也有品牌选择了另一条路——深耕产品品质和消费者口碑的附加价值。

  百雀羚,就是后者中的代表之一。

  开启品牌升级之旅,源头探索“高效科技+东方草本”的完美融合

  如今的营销市场,每个品牌都在扯着嗓子叫卖自家卖点,想尽一切办法去塑造自家产品。但是,如果你的用户感知不到你所说的产品价值,就很难相信你。

  让消费者亲身感知产品的品质和价值,才是营销的关键。因此,百年国货品牌百雀羚便邀请了消费者代表和达人博主们,开启百雀羚科技新草本战略溯源默克的活动。

  战略升级,重新定义东方草本护肤

  家喻户晓的民族品牌百雀羚,作为东方草本护肤的集大成者,一直秉承东方温和养肤之道,专注于草本护肤的研究,为消费者创造天然温和、优质的草本护肤产品。随着消费者日渐提升的“高效护肤”需求,百雀羚也汇集了全球硬核顶尖科技,以现代科技赋能东方草本。

  百雀羚集团科技新草本战略升级第一步,就是与多年的合作伙伴德国默克达成了战略合作。德国默克涉足生命科学、医药健康和基因研究等领域,拥有强大的科研实力,同时也是宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品集团的合作伙伴

  在默克强大的科研实力支持下,百雀羚在传承89年国货底蕴,专研东方女性肌肤,高效不刺激的同时,加入最先进的生物科研技术,重新定义了中国式草本护肤——百雀羚“科技新草本”,真正做到了草本为核,科技加持。

  零距离接触+产品试用,探索高能抗老成分研发过程

  为了让消费者真切感受“科技新草本”的理念和背后的故事,百雀羚集团高层兰俐在活动现场详细介绍了百雀羚的发展阶段及品牌升级的“帧”实力;百雀羚科技新草本研发中心孟庆祥博士和德国默克亚太区科创研发总监白汝江共同介绍了战略升级的代表作——#百雀羚帧颜淡纹修护系列#及核心成分原初因(ProVTA);成分颜究员@kenjijoel、成分党护肤专家@无罪inGU、时尚护肤达人@MK凉凉、医学护肤专家@dede-lab以及美丽修行资深成分党用户,走进默克实验室,零距离接触科技研发过程。

  原初因(ProVTA)是具有卓越抗初老功效的天然植物来源活性精粹物,只有毛孔的千分之一大小,能有效成分靶向作用于真皮层,有效阻断纹路,赋活肌底。目前该项科研成果也是百雀羚帧颜淡纹修护系列的核心成分,消费者代表和博主也在默克实验室亲自试用了此系列产品,直观感受原初因(ProVTA)成分带来的全新护肤体验。

  通过这场溯源之旅,消费者们见证了“高效科技+东方草本”的完美融合,不仅更真实的感受到了百雀羚的科技实力和原初因(ProVTA)成分的高效淡纹功效;而且也对全新战略升级的“科技新草本”理念建立了直观的认知。

  洞察消费者到链接消费者,精准解决“抗初老”需求

  随着新型社交平台的兴起、“李佳琦”等种草式直播博主爆红,中国年轻一代消费者的美妆消费趋势有了明显变化——从被动接受大牌的广告营销,到主动钻研护肤品的有效成分。

  当消费者从“小白”变身“专家”,他们对产品的专业性、功能性要求越来越高。据相关数据显示,国内抗衰老化妆品的市场份额已高达23%,且抗衰的提及率(83%)甚至赶超美白、祛斑、保湿等需求。同时,95后已成为关注“抗初老”的主要人群,用户需求也从单纯的温和不刺激护肤,细化为抗初老、淡化细纹等多种功效型需求,并涌现出越来越多的“成分党”。

  基于对用户需求的洞察,帧颜系列产品中独有的“原初因 (ProVTA)”抗老成分恰好命中了“初老人群”的护肤需求。该系列产品是基于东方女性肌肤的衰老轨迹研制,能高效淡化可见纹、隐褪“潜在纹”,细腻、修护肌肤。

  根据第三方权威国际测试机构IEC研测中心有限公司进行的“1小时消费者真人实测”结果显示,消费者在使用帧颜系列产品1小时后,眼周细纹就能有效淡化28%,法令纹有效淡化21%,鱼尾纹淡化13%、前额纹淡化10%,与此同时水润度增加80%。

  从细纹的数量、面积、长度、深度等4D全方位对抗纹路,百雀羚的帧颜系列产品成功打破了国内护肤品“抗初老”的市场空白。同时,为了深度触达年轻人,百雀羚王炸出击,官宣新生代顶流明星王一博为品牌代言人,并通过充分捆绑王一博的营销价值,为新品的出圈强势赋能。

  无论是淡纹效果还是亲肤体验,帧颜系列产品都是百雀羚从洞察消费者的需求出发,用产品和消费体验链接消费者,从而在市场中收获了良好的用户口碑。而帧颜系列产品也是百雀羚战略升级后推出的第一个系列,不仅代表着百雀羚国际格局合作的成功,更是一个全新的起点,象征着百雀羚和默克在“科技新草本”上的持续性合作。

  国货品牌强势崛起的前提,与年轻人站在一起

  随着国潮风的流行,国货护肤品牌已经不再是四十年前被国际品牌打压成零的状态了。如今的国货护肤品不仅市场份额可圈可点,而且还受到新生代的青睐。根据腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》显示,中国消费者选择本土美妆品牌的比例达到42%;近九成消费者表示初次体验国妆后,愿意再次购买。

  而国货品牌们能够强势崛起,也是建立在与年轻人站在一起的大前提下。如同百年国货品牌百雀羚,近年来也扛起了国潮大旗,潜心钻研科技创新以满足年轻人不断更迭的护肤需求,在国际护肤品市场上获得一定的认可:

  IFSCC(国际化妆品科技联盟)是当下国际最权威、规模最大的化妆品行业科技组织,代表了国际化妆品技术研发的最高水平。而百雀羚早在2017年就受邀成为IFSCC中国首个金牌会员,实现了中国企业在全球化妆品科技奥林匹克会议零的突破。

  而在今年刚刚举行的第31届IFSCC国际化妆品科技联盟大会上,百雀羚科研部科学家张文娟女士,荣获“十佳海报奖项”,成为中国唯一一家上榜企业,进入十佳海报论文奖的企业还有法国欧莱雅,日本FANCL, 花王等

  (TOP10上榜第一排,中国唯一化妆品企业获奖:百雀羚科学家张文娟荣获2020年第31届日本横滨IFSCC全球化妆品科技联盟大会TOP 10十佳海报奖:获奖论文题目“通过独创数学模型和皮肤中的自发荧光物质预测肌龄”。)

  总结:

  国潮的大环境给予了国货品牌一个契机,但抓住这个机会,依靠的却是品牌自身的产品品质。

  品质卓越的产品,会自己说话,会为品牌建立起口碑,带来源源不断的消费者。而盲目追求消费者眼球却忘记品牌竞争的核心——产品,即便如烟花般绚烂,也会稍纵即逝,无法在市场长久生存。

  百雀羚自始至终深耕产品,从专注于草本护肤的研究,到如今的科技新草本赋能,始于中国市场,放眼于全球科技,以草本为核,有科技加持,形成了产品品质为核心的品牌竞争力。而这也正是百雀羚稳占护肤品类翘楚,建立品牌区隔的关键。

  营销走心不忘产品核心,诠释中国品牌自信,以东方美学引领全球美学,百雀羚不愧为国货品牌崛起的典范。

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